Instagramの「Reels」が、まさかの独立アプリになるかも！？

MetaがTikTokに本気で対抗するため、Reelsを単体アプリとしてリリースする計画を進めていると報じられています。過去にもMessengerやThreadsを独立させた実績があるMetaですが、果たして今回の作戦はうまくいくのでしょうか？

TikTokの未来が不透明な今、Instagramは最大のチャンスを迎えています。Reels単体アプリの登場で、動画コンテンツの勢力図はどう変わるのか、目が離せません！

InstagramのReelsが単独アプリに？その理由とは

Instagramのショート動画機能「Reels」が、独立したアプリになるかもしれません。これは、MetaがTikTokの勢いに本気で対抗しようとしている動きのひとつです。なぜ今、Reelsを単独アプリにする必要があるのでしょうか？

その理由のひとつが、TikTokのアメリカ市場での不安定な立場です。中国企業ByteDanceが運営するTikTokは、米政府からの規制圧力を受けており、最悪の場合、アメリカでの利用が制限される可能性もあります。もしTikTokが使えなくなれば、その空白を埋めるのはInstagramにとって大きなチャンスです。

また、InstagramはすでにReelsを強化するために新機能を次々と追加しており、ユーザーの利用時間を増やそうとしています。短い動画を次々とスクロールして見るスタイルは、TikTokの成功の秘訣ですが、Reelsが独立することで、よりシンプルで直感的な動画視聴体験を提供できるようになります。

Metaはこれまでにも、MessengerやThreadsといった機能を別アプリ化してきた実績があります。その流れを考えると、Reels単体アプリの登場は不自然ではありません。むしろ、Metaにとっては予想通りの展開ともいえるでしょう。

では、この独立アプリ化にはどんなメリットがあるのでしょうか？ReelsをInstagram本体から切り離せば、専用の編集ツールを充実させたり、より細かくおすすめ動画を調整できる可能性があります。特にクリエイターにとっては、より便利な編集機能がそろったアプリになれば、TikTokからの移行も進むかもしれません。

とはいえ、すべてが順調に進むわけではありません。過去には、Metaが「Lasso」というTikTok風のアプリを立ち上げたものの、ほとんど話題にならずに消えてしまったこともあります。Reels単独アプリが成功するかどうかは、ユーザーにとって魅力的な機能をどれだけ盛り込めるかにかかっているといえそうです。

TikTok包囲網？Metaの“分離作戦”が狙うもの

Metaはこれまで、Instagramの一機能としてReelsを強化してきました。しかし、ここにきて「独立アプリ化」という新たな戦略を打ち出そうとしています。これは単なる分離ではなく、TikTokに対抗するための大胆な一手なのです。

まず、独立アプリにすることで、ユーザー体験をTikTokにより近づける狙いがあります。Instagramの中にあるReelsは、他の投稿やストーリーズに埋もれてしまいがちです。しかし、Reelsを単体アプリにすることで、TikTokと同じように「開けばすぐ動画」というスタイルを実現できます。

また、MetaはすでにTikTokのクリエイターをInstagramへ引き込むために、高額のインセンティブを用意しています。専用アプリになれば、クリエイター向けの機能がさらに充実し、より魅力的な制作環境が整う可能性があります。

さらに、Metaは「Project Ray」というプロジェクトを進めており、動画のおすすめ機能を強化しようとしています。これが実現すれば、ユーザーがどんどん動画を見続ける環境が生まれ、広告収入の増加にもつながります。TikTokの成功のカギは、次々と面白い動画が流れてくるアルゴリズムにありますが、Metaもその部分を本気で強化しようとしているのです。

一方で、この作戦が必ず成功するとは限りません。Metaは2018年に「Lasso」というTikTokのライバルアプリを投入しましたが、まったくヒットせずに終了しました。今回のReels単体アプリが、Lassoの二の舞にならないためには、ユーザーを引きつける明確な差別化ポイントが必要です。

また、アプリが増えすぎると、ユーザーにとって「また別のアプリを入れなきゃいけないの？」という面倒くささが出てきます。MessengerやThreadsは独立アプリ化しても成功しましたが、Reelsがその流れに乗れるかどうかは、今後のMetaの戦略次第といえそうです。

これって成功する？過去の失敗アプリとの違い

MetaがReelsを単独アプリとしてリリースすることで、本当に成功するのでしょうか？これまでにも、同社は似たような試みを行ってきましたが、うまくいかなかった例もあります。その違いを考えてみましょう。

2018年、Metaは「Lasso」というアプリを発表しました。これはまさに「TikTokのようなもの」として開発されましたが、ユーザーはほとんど関心を示しませんでした。結果として、2020年にはひっそりとサービス終了。この失敗の原因は、TikTokと大きな違いがなく、あえてLassoを使う理由がなかったことにあります。

では、今回のReels単独アプリはどうでしょう？最大の違いは、すでに多くのユーザーがInstagramでReelsを利用している点です。Lassoはゼロからのスタートでしたが、Reelsはすでに人気機能として確立されているため、スムーズに移行できる可能性があります。

また、Metaは今回の独立アプリ化にあたって、より強力なアルゴリズムを用意しているとされています。「Project Ray」の一環として、TikTok並みに優れた動画のおすすめ機能を導入し、ユーザーが「もっと見たい！」と思える環境を作ることを目指しているのです。

もうひとつの大きな違いは、マーケットの状況です。Lassoが登場した頃、TikTokはまだ成長中でした。しかし、今のTikTokは規制のリスクにさらされており、特にアメリカでは利用が制限される可能性があるため、その隙間をReelsが埋めることができるかもしれません。

とはいえ、ユーザーがわざわざ別のアプリをダウンロードしてくれるかどうかは、まだ分かりません。成功のカギは、「Instagram内のReelsよりも使いやすい」と思わせること。特にクリエイター向けの編集機能や、収益化の仕組みが強化されれば、TikTokからの乗り換えも増えるかもしれません。

果たして、Reels単独アプリは成功するのか？それとも、Lassoのように静かに消えていくのか？今後の展開に注目です。

Source：Android Headlines